情感维度：美感、亲热感、幽默感、惧怕感

　　网络理论模型的分析对广告的情感诉求的提示：

　　1在实际中，没有纯情感诉求的东西

　　2情感诉求的设计不能仅仅停留在关于各种物质手段效果的考虑上，而必须考虑其信息如何激发特定的情感。这种情感的反应，必定通现有产品有关的概念连结

　　诱发情感可考虑的广告策略：

　　1创意中的情感因素

　　2广告元素的情感因素：颜色、插图、标题、文稿、广告歌

　　3心境与广告播发：在人们的情绪反应方兴未艾、余波未息时播入商业广告，可以收到一定移情效果

　　广告效果测评的价值：

　　1检验决策

　　2改进设计制作

　　3鼓舞信心

　　广告效果测评的原则：

　　1有效性

　　2可靠性

　　3相关性/目的性

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