6广告可以通过形象化的画面加强消费者记忆，影视广告往往运用情节记忆，用类似故事片的方式使消费者记忆，运用情感来达到记忆是在广告创意中常运用的方法

　　7广告可以把新产品与消费者所熟知的事物建立起联系，潜移默化地提高了记忆效果，因为理解有助记忆

　　8在广告的创意设计中可以利用情感、情绪性的诉求手段加强消费者对企业商品的印象

　　如何运用消费者的想象：

　　1想象分为有意想象和无意想象，有意想象又分为创造想象和再造想象，消费者接触广告往往处于无意注意的状态，很难产生有意形象，广告要诱导消费者进行有意想象，广告效果会通过有意想象实现

　　2广告的构思中要运用想象，广告要让消费者想象，首先广告创意要有想象力，想象使广告创意丰富，增强广告的吸引力，使广告更有效的传播

　　3在广告中，有意识的增强广告激发想象的效果，是不可缺少的心理方法，可以在充分了解消费者的基础上用消费者熟知的形象，来比喻广告的形象或特点

　　4广告的新形象创造依赖于创造性想象，可以通过原型启发、综合、黏合和突出等手法来实现

　　5在广告设计中要特别注意留白的作用

　　广告中如何应用消费者的联想：

　　1在广告中利用接近律、类似律、因果律、对比律以及自由联想，可以使广告的时间和空间在心理上得以扩大和延伸

　　2联想在广告设计中的应用主要通过语言文字和图形来实现，广告的语言可以用比喻、象征、衬托、对照、拟人等修辞手法，它们的心理基础正是联想

　　3联想的引起是由联想的强度和人的定向兴趣决定的，在广告中可以运用一些已经有很大强度联系的对象，更容易使人产生联想，另外人的定向兴趣受年龄、文化程度、职业等因素制约，在广告中应注意它们包括禁忌语和禁忌形象

　　广告创意中的认知策略：

　　1认知策略包括组织策略和视觉策略

　　2在系列广告、悬念广告的设计中可以运用认知策略的组织策略

　　3组织策略也可以在一幅广告创意中统领部件，组成整体或大的单元，具体表现形式有组块策略、高级统领者、类比策略、境联策略

　　4在广告设计中运用视觉策略可以加强广告认知的微观策略，常用的视觉策略有对比策略、镶嵌策略、转换策略、特征展露策略

　　5组织策略应用与广告创意阶段，专家运用比较多；视觉策略更多地在具体设计阶段体现，新手运用较多

　　6在广告设计中，认知失谐理论的应用可以引发受众积极接收广告诉求，可以通过反时空、反比例、情节反常以及倒置手法引发受众注意失谐点，而失谐点正是广告所要传播的商品信息

　　态度的结构：

　　1作为中间变量的情感、认知和行为倾向性是态度结构的基本因素

　　2它的认知因素表征为个体对态度对像的观念、探究、知觉等各方面的特性。了解消费者对不同特性的重视度，对于预测他的评价和行为的倾向性具有基本意义

　　3态度的情感因素，实质上是对态度对像的评价。它表达了消费者对具体对像的好恶。情感的强度实质上决定了态度的强度

　　4行为的倾向性因素，在这里实质上是购买的意向

　　5上述态度结构中的三个因素是相互依赖、相互制约的。其中认知是基础

　　态度的特性：

　　1态度不是生来俱有，而是后天习得

　　2态度必有对像。它可以是具体的人、物、事件，也可以是抽像的思想、理论等

　　3态度一旦形成，将持续相当长的时间

　　4态度有结构，由认知、情感和行为倾向性构成。彼此间协调一致

　　5态度是内在的体验，只有通过言语、行为、间接地推测

　　6态度有方向、强度和信任度

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