一种创造性的综合，其结果是形成具有自己的结构和特定内容的新形象；

　　⒉黏合策略：把不同对象中的构件黏合成新形象的策略；

　　⒊特征突出策略：突出对象的某种性质或它与其它对象之间的关系，从而形成新的形象。

　　六、认知的组织策略与视觉策略

　　⒈认知的组织策略：可以看作是统领的策略。

　　⑴组块策略；⑵高级统领者；⑶类比策略；⑷境联策略；

　　⒉视觉策略是加强对广告认知的微观策略。常用的有对比、镶嵌、转换、特征展露等策略。

　　七、如何提高广告传播的信息量？

　　⒈把信息编成组。组块是把几个小单位组成一个大的记忆单位，在现实生活中有着广泛地应用。其含义扩充到一切有意义的编码。如把各单个的信息组成熟悉的或有规律的图形、符号、语言文字等；

　　⒉增加对象的维度。一对对象总会有若干个特性，每个特性都可看作是一个维度。在广告包装设计中，增加维度已被广泛应用。如形意结合、形字结合、图形与色彩结合等手法都可望收到较好的效果。

　　⒊注意视觉记忆优势。视觉与听觉是人脑的两大信息传递通道。

　　第10章说服

　　第11章心理与广告诉求

　　一、情感性广告中常见的维度：⒈美感；⒉亲热感；⒊幽默感；⒋恐惧感。

　　二、如何取信于消费者？

　　⒈善于说明广告商品的特点与不足；

　　⒉实际表演或操作；

　　⒊科学鉴定的结果和专家学者的评价；

　　⒋消费者的现身说法。

　　广告失实后自己修正。

　　三、名人广告的说服

　　一项探索性的因素分析研究表明，信息源（名人）应具备以下四个要素：品德、专业性、与商品的一致性和吸引力。

　　⒈品德要素表达的是做人。它涉及名人的社会形象和个人修养；

　　⒉专业性是指名人对广告中所述问题（商品）具有的知识、经验及对商品的熟悉度；

　　⒊与商品的一致性是指名人形象与商品特点之间的联系，身份与商品档次的相称等；

　　⒋吸引力涵盖了名人的外貌、举止和好感度或喜爱度。

　　四、对名人使用广告商品的信任度是中介名人广告说服力的心理机制。这一点对实际运作有以下积极意义：

　　⒈影响名人广告效果的因素相当多，专业性、吸引力、品德、与商品类别的一致性等等。但是，对于受众来说，这些都是外部条件，它们必然要通过受众的内部条件起作用。对名人使用广告商品的信任度就是最基本的内部条件之一；

　　⒉广告中名人的言语和表演，必须强化受众对其使用广告商品的信任，而不能注重取乐于众，更不能弄虚作假；

　　⒊同一个名人为多类商品作广告是屡见不鲜的。随着名人推荐商品数量的增加，消费者对名人的信任度、喜欢度、以及对名人广告的态度也随之下降。

　　四、误导性广告：就是利用误导，使消费者对产品产生不切实际的期望，从而造成负面的社会效应。

　　第12章品牌形象与认牌购买

　　一、在具体命名时应该防止以下两种倾向：雷同化和猎奇求偏。

　　二、商标的类型：在我国市场上经常出现的商标类型，主要有以下四种：抽象型、具象型、汉字型和组合型。

　　三、商标意识：就是对商标的重视程度。

　　四、商标忠诚性：是认牌购买的行为模式，它表现在选择商品的顺序、购买比例、重复购买和商标的偏好等方面。

　　第13章企业形象与识别系统

　　一、企业形象：是人们对企业实态的一种能动的反映。

　　企业形象又有深层和表层两个层次。

　　表层：直接反映那些可观察到的企业外部特性，即产品特性，企业的各种活动以及经营者的待人处事、言谈举止、仪表风度等等；

　　深层：反映的是蕴涵于企业生产经营活动之文化、精神面貌，深层特性决定着企业形象的内涵；表层特性则决定着企业形象的“外貌”

　　二、企业实态：即企业体，它指的是企业的方方面面，包括经济实力、生产规模、技术装备产品质量、销售服务、教育培训、管理水平、促销活动、视觉标志等等。一句话企业实态就是企业的客观存在。

　　三、企业识别系统

　　企业识别系统（CIS）是塑造和传播企业理念与企业文化的一种系统，它包含以下几点内容：

　　⒈CIS是由若干要素按一定的制约关系组成的一个复合体，它是一种强有力的工具；

　　⒉CIS的目的是塑造与传播企业理念与企业文化。它是企业一切活动的指导思想；

　　四、为什么建立企业识别系统？必要性是什么？

　　企业形象的自觉培育有多种途径，如大众传媒的企业广告和产品广告、公共关系、员工的教育等等。不过，各个活动营造的形象多半都有局限性。因此，一种能把上述各种活动有机结合起来，塑造和传播企业整体形象的系统，便受到企业界的重视和欢迎。这种系统就叫企业识别系统。

　　五、企业识别系统包括哪几部分？

　　企业识别系统是由企业理念识别（MD）、企业行为识别（BI）和视觉识别（VI）有机组成的整体。

　　第14章包装设计的心理要求及价格的心理策略

　　一、包装设计的心理要求有哪些？

　　商品包装对消费者心理的影响还依赖于消费者内在的需要特征，一个适宜的包装设计应当满足如下需求：

　　⒈方便：消费者要求商品携带、开启、使用和保存都非常方便，为满足这些要求，设计时让包装带上提手、罐头带上简易的开启装置，易碎的玻璃用盒装等；

　　⒉适应性：一个包装必须有一个理想的形状，大小适宜；

　　⒊安全感：消费者对商品尤其是对需要多次分量消费和自行配制使用的商品，希望其包装都牢固、耐用、安全。对产品内容的介绍，特别是对食品成分或药物疗效的介绍，或标明甜食中无糖精和其他添加剂，或标明药品有无副作用，都让消费者食用或服用时放心；

　　⒋可靠性：商品的包装应有助于消费者对商品和制造厂家产生信任；

　　⒌体现地位与威望：包装应有利于显示商品的社会象征作用。消费者经常要通过商品的包装来显示自己的社会地位、身份和经济实力；

　　⒍美感：审美是人类的天性。在许多场合下，富有美感的包装更有可能在同类商品销售竞争中得胜。

　　二、价格的心理功能是什么？

　　⒈衡量尺度：消费者把商品价格当作衡量商品价值高低和品质

上一页  [1] [2] [3] [4] 下一页

文章转载请注明来源于：汕头自考网