．时髦                        D．时狂

15．属于公共关系管理主体因素系列的是（      ）

A．产品的定位                        B．舆论状态

C．传播制品                        D．网络媒介

16．组织公关调查活动的第—个具体环节是（      ）

A．组织实际形象分析                        B．组织形象差距分析

C．组织自我形象分析                        D．组织形象评估

17．双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（      ）

A．组织改变公关行为                        B．媒介改变行为

C．公众改变行为                        D．组织与公众共同改变行为

18．公共关系工作的一般程序是（      ）

A．公关调查——公关实施——公关策划——公关检测

B．公关调查——公关策划——公关实施——公关检测

C．公关策划——公关调查——公关实施——公关检测

D．公关策划——公关检测——公关调查——公关实施

19．在公关传播媒介中，被称为“无边界的媒介”的是（      ）

A．广播                        B．电视

C．因特网                        D．报纸

20．组织报刊面对的公众主要是（      ）

A．大众                        B．社会公众

C．特殊公众                        D．组织公众

21．公关调查中使用最为广泛的方法是（      ）

A．资料分析法                        B．公众代表座谈会法

C．群体讨论法                        D．民意测验法

22．策划新闻成功的关键在于（      ）

A．主题的适宜                        B．适时

C．新闻题材的价值                        D．创新

23．公共关系广告与商品广告的主要区别在于（      ）

A．前者推销产品，后者推销服务

B．前者是营利性的，后者是非营利性的

C．前者的传播方式通常是单向型的，后者的传播方式通常是双向型的

D．前者能确立组织形象，后者能推销产品

24．最具公关效果的口语表达形式是（      ）

A．报告                        B．演讲

C．网络沟通                        D．电话沟通

25．在VIS中，应用最广泛、出现频率最多的要素是（      ）

A．标准字                        B．标志

C．标准色                        D．象征图案

26．企业广告诉求的基点是（      ）

A．消费者                        B．潜在消费者

C．产品定位                        D．产品价格

27．使用非广告的传播形式提示消费者进行广告回忆，以提高消费者对广告信息的记忆质量。这种整合营销传播法被称为（      ）

A．提示法                        B．隐喻法

C．主题线法                        D．迂回法

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