心理风险

12.刺激物的下列_____特点较易引起注意。（　　　　　）

A.刺激物的强度                                               B.刺激物之间的对比关系

C.刺激物的活动和变化                                    D.刺激物的新奇性

E.刺激物的水平

13.有意注意有_____等重要特征。（　　　　　）

A.指向性                                                         B.集中性

C.目的性                                                         D.意志性

E.情感性

14.对于广告遗忘原因的解释，主要有_____等不同理论。（　　　　　）

A.衰退理论                                                      B.干扰理论

C.平衡理论                                                      D.动机性遗忘理论

E.需要理论

15.广告艺术的独特性表现在（　　　　　）

A.大众性                                                         B.即时性

C.情感性                                                         D.新颖性

E.功利性

三、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

16._______年W.D.Scott的《广告理论》一书问世，标志着广告心理学的诞生。

17. _______是指能引起感觉并使其持续一定时间所需的刺激量。

18.知觉是大脑对直接作用于感官的事物的_______属性的反映。

19.思维是对客观事物_______的、_______的反映。

20.消费者动机产生的原因不外乎内部需要和外部_______两类。

21.测定广告心理效果的维度包括感知维度、记忆维度、思维维度和_______、_______。

22.个性心理特征通常包括能力、_______、_______。

四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

23．晕轮效应

24．态度

25.广告再认

26.广告创意

五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)

27．简述商业广告及其特点。

28．简述消费者需要的特征。

29.简述广告媒体的基本功能。

30.简述广告心理效果测定内容。

六、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)

31．试述广告宣传所应遵循的重要原则。

32．试述广告心理效果测定的意义和方法。

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