载入中…

       自考动态      |      复习指导      |      历年试题      |      串讲笔记       |      建议留言      |
       自考必读      |      资料下载     |      毕业论文      |      自考论坛      |      备用频道      |

您现在的位置: 汕头自考网 >> 串讲笔记 >> 理学类 >> 正文
  • 2012年自考广告心理学复习资料汇编(三)
  • 发布日期时间:2012/4/11  来源:zikao365   点击数:  作者:本站整理

  第三章  广告媒体的心理特征

  1、媒体:指把信息传输给社会大众的工具,常指:报纸、杂志、广播、电视、电影、户外广告、直接函件等。

  2、不同媒体有不同的传播对象,媒体的选择的正确与否,对广告效果是至关重要的。

  3、报纸广告的心理特征:是最古老的广告媒体,它的影响力和普及性是其它广告媒体难以达到的:消息性(为中心) 保存性,信赖性,发布新闻的可能性,消息性广告,其它包括,并排行,分类突出。

  4、报纸具有特殊的新闻性,使广告在无形之中增加可信度。

  5、报纸有保存原型的特性,有保存的价值,其内容无阅读时间的限制。

  6、报社的历史大都远比广播广播公司长久。

  7、杂志广告的心理特征:消息性比报纸深入,保存性比报纸长,具有选择特定阶层性,可以提高与报纸相同的新闻效果,消息形式广告的运用。

  8、广播,电视广告的心理特征:传播速度最快,传播范围最广不受时空限制,消息性,保存性,印象问题。

  9、邮寄广告的心理特征:很强的针对性,将广告文案写的自然、亲切、以增加阅读者的吸引力,具有选择性,并排性少。

  10、邮寄广告又称直接函件DM广告,是直接送达到广告信息的媒体。

  11、交通广告心里特征:流动性,移动性,反复传递性。

  12、户外广告心理特征:反复性,由静态转向动态,面积大体积大。

  13、包装的心理特征:单纯性,增加感情联络,依赖性。

  14、最理想的销售形式:包装,商品、广告。

  15、广告的可信度与媒介级别的增高而增高。

1 2 3 4 5 6 7

文章转载请注明来源于:汕头自考网

 

 声明:本站是由汕头自考人士主办的公益网站
汕头自考网版权所有 Copyright © 2006-2022 STzikao. All rights reserved.
交流群:27052471 粤ICP备14009918号-2